消息称京东低调重试前置仓卖菜业务

            
            文 | 郑可书 刘以秦
            编辑 | 刘以秦
            《财经十一人》独家获悉，京东已重启前置仓卖菜业务，京东内部共有两个团队尝试相关业务。其中之一是生鲜事业部（隶属于大商超事业群），目前在寻找点位，计划今年在北京开设几十个仓位。目的是探索新商业机会。另一个是京东到家团队。
            对此，京东未给出回应。
            2018年，京东曾短暂布局过前置仓业务。前置仓是社区团购行业常用的仓配模式，即将生鲜品先行运送、储存至前置仓，再由前置仓进行配送，每个仓覆盖附近约3公里范围，可以实现下单后约30分钟送达。代表性平台是叮咚买菜、美团买菜、朴朴超市等。一位生鲜行业人士称，2020年后，就没有听到京东继续做前置仓的消息了。
            一年在北京开设几十个点位，放到行业里，体量不算小。一位前置仓行业人士告诉《财经十一人》，目前叮咚买菜和美团买菜在北京均有约100个点位。山姆超市的前置仓在北京有约20个点位，在北京市场的月营收约1.5亿—2亿元。
            京东到家还未将前置仓作为重要业务。一位知情人士称，目前，京东到家的资源和权重，大多倾斜给合作商家，包括大型超市、便利店、社区门店等。用户在“京东买菜”频道下单，大多也是合作商家发货。
            生鲜频道在“京东到家”上线之初就是一级入口，于去年下半年改名为“京东买菜”，目的是希望更多消费者知道在京东到家能买菜。
            目前，在“京东到家”App上，可以搜索到至少两家京东自营前置仓门店，门店名称即为“京东买菜”。一家位于北京市朝阳区七彩商业中心，上架商品包括蔬菜豆品、水果鲜花、休闲零食、美妆个护、数码家电等18个品类，共1400余件，积累了18条用户评价，最早一条发布于2月2日；另一家位于北京市大兴区京东集团总部，仅上架有7件商品，2月28日显示“门店休息中”。两家门店均由京东旗下的达达快送提供配送服务，门店所有方皆为深圳春晓花开科技有限公司，该公司由京东香港国际有限公司100%持股。
            前置仓模式的特点是投入大、运维成本高。自2015年诞生以来，行业经历了扩张与洗牌，多家企业倒闭。最新的变动是，前行业龙头每日优鲜于去年7月关停主营的“极速达”业务，放弃其起家的前置仓模式。
            多位业内人士提到，京东本身有强大供应链能力，电商的仓储点位密集，尤其是在北京，京东重启前置仓生鲜业务的前期成本不会太高。不仅如此，此前一直被认为是“亏损换增长”的前置仓业务，已经出现了盈利的趋势。叮咚买菜财报显示，2022年四季度总营收约62亿元，同比增长13.1%；净利润为4990万元，Non-GAAP下的净利润为1.158亿元，首次实现单季度盈利。
            叮咚买菜能实现盈利，除了平台本身减少开支、收缩阵地、降低成本，行业整体的竞争激烈程度也在下降，烧钱补贴的频次大幅降低。
            此前，京东曾尝试社区团购、生鲜前置仓业务。2018 年，京东上线区区购、友家铺子等社区团购项目；2021 年 1 月，京东上线“京喜拼拼”（次日达社区团购），并给予大量资源扶持。持续亏损之下，京喜拼拼于2022年关停大部分省份的业务。