微信游戏悄悄开放：米哈游等大厂接连入局，谁能吃到第一波红利？ ...

如何抓住这波机会？

文 / 以撒 & 托马斯之颅
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最近有不少朋友注意到，《原神》在微信上的存在感比以前更强了。最直观的例子，就是微信游戏界面一个又一个的小红点——在大众印象中，这可是微信相当重点的资源。



除了小红点推送之外，二者还正式开启了社区和活动层面的联动。比如在最近的海灯节版本，《原神》就上线了针对微信游戏圈里玩家的专属福利活动，以及鼓励玩家发布 UGC 内容的激励计划。这让许多人纷纷猜测：腾讯和米哈游之间，是要有什么大动作了吗？毕竟大家潜意识里都会觉得，微信游戏是与腾讯头部产品绑定的一片 " 领地 "。



但你如果把这当成是微信游戏对米哈游的妥协，那这个格局可能有点儿小。在研究了相关功能，并咨询了多名相关人士之后，葡萄君发现这背后最本质的趋势，是微信正在把各种宝贵的资源向非腾讯厂商开放。
有与微信合作过的人士表示，从种种迹象来看，「开放」可能是微信游戏今年 " 最重要的命题 "。也就是说，这背后隐藏的机遇恐怕超出了大多数人的想象。
想要弄明白「开放」的含义，要先从微信的几项新功能说起。
在微信发现页，打开游戏按钮，你会看到左下角有「游戏圈」的字样。在这个界面的推荐列表，你能看到各种短视频、直播、图文、图片分享等多种形式的 UGC 内容。其中除了《王者荣耀》等常见的腾讯自家游戏，还出现了《羊了个羊》《原神》等不少非腾讯产品的相关内容，而且不少内容的数据都相当可观。



2.6 亿次播放，我还以为这是某个
短视频平台的数据
点击类似内容右下角的「XX 圈」字样，你就可以进入到对应游戏的游戏圈中。而且类似的，引导你查看并加入各种游戏圈的路径还有不少，足以看出微信对相关功能的支持力度。



在加入对应的游戏圈后，用户就能通过系统通知、小红点等方式随时接收其中的内容，同时也可以浏览更详细的类目，或者一键跳转到对应游戏的公众号，甚至视频号、排行榜等更多场景。而文章开头《原神》所提供的专属礼包，则证明它也有搭载运营活动的潜力。



别看现在微信游戏圈的设计还很简单，但这些功能已经足以让它形成一个较为完整的社区生态。比如目前《原神》圈子的成员数已超过 200 万，优质内容也不少。在发布 3.4 版本激励计划后，相关话题甚至登上了话题榜的第一名，官方 PV 在热贴榜也能居于榜单前列。



如果说以上这些还只是内容社区的基本操作，那今年春节的「摇心愿」活动，则说明微信在开放这件事上的态度，可能比行业想象得还要主动。
简单来说，摇心愿是一场游戏厂商扎堆给玩家派送福利的年底嘉年华。活动的玩法也很好理解：玩家可以提前许下愿望，并在对应的日期用摇一摇的方式，抽取游戏的外观、资源等奖励。当然，它也能结合社区内容和游戏宣发，比如你可能会摇到版本视频、创作活动等内容的推荐。在游戏内，不少产品也会引导玩家参与活动，把里外连接起来。



五年前，摇心愿还是《王者荣耀》的专属活动；但今年，它已经容纳了几十款产品，并第一次跟《剑网 3》《迷你世界》《一念逍遥》3 款非腾讯产品合作。据《一念逍遥》方面介绍，官方还为他们准备了完整的活动方案和模板。



这个活动看起来简单，但实际上威力不小。活动页面显示，今年《王者荣耀》的参与玩家达到了 2304 万，而像《迷你世界》这种第一次参与的非腾讯产品的数据，也能在所有产品当中排进 Top 10。迷你创想方面告诉葡萄君，他们有近百万用户都参与了这场活动。
从某种程度上说，摇心愿的开放也明确了葡萄君的猜测：连以往腾讯高度定制，强调互动玩法的自留地都能向非腾讯厂商敞开大门，那么微信更多资源的开放，可以说是非常有希望的事情。
在葡萄君看来，以游戏圈为代表的功能，以及微信视频号、公众号等其他子模块在内的一整套开放性生态，可能是近年来行业内相当罕见的增长空间。
第一，这是微信游戏首次对非腾讯产品开放到这种程度，越早进场，就越有机会抢占关键的资源，或是吃到额外的红利。
就拿《原神》来说，微信游戏圈中的优质内容、游戏的重要版本资讯以及重大 UGC 活动，都有可能获得微信游戏最核心的资源位：小红点。可见在合作产品偏少的当下，即便是千人千面的算法推荐，目前已有游戏的优势依然相当明显。



换句话说，早期进驻的合作产品有机会获得额外的资源，以及让玩家觉得「我们真有排面」的品牌效应。而在一个成熟的平台，类似资源的价值无法估量——举个不恰当的例子，投放短视频 App 的开屏广告得花多少钱？
第二，未来微信社区的活动形式肯定会更丰富，因此越早接触，就会越熟悉它的生态，掌握更多的先发优势和主动权。
而在社区声势逐渐壮大后，那些已经熟悉微信游戏内容生态，并且掌控了更多创作者资源的产品团队，一定会是最先在微信推出新动态时占据高地的一批人。
例如《一念逍遥》方面说，他们之所以能参加摇心愿，就是因为游戏圈合作伙伴的介绍；而摇心愿的效果，也和游戏在微信生态的运营水准挂钩。比如《迷你世界》之所以能成为表现最好的非腾讯产品，就要归功于它在游戏圈、公众号、视频号的粉丝基础。
第三，不少头部项目已经下场布局，比如《崩坏：星穹铁道》《蛋仔派对》《地铁跑酷》等产品就都已经入驻了微信游戏圈。虽然它们还处在试水阶段，运营力度未必有《原神》那么大，但足以证明，相关的趋势正在形成。





这些头部厂商的动作不难理解，毕竟微信新开放的一系列资源，能够补上他们最急需的一系列拼图：大量潜在用户、天然的私域、社交裂变优势、新玩法和完整的用户生态……这不仅意味着短期引流的红利，也能带来新平台、新阵地的长期价值。
而且别忘了，这还只是微信游戏目前展现出的样貌。等到它的平台足够健壮，能支撑大部分产品定制功能时，情况又会如何？我想，这搞不好就会造成一轮内容平台的洗牌，甚至让一些产品借助平台，得到逆袭和爆发的机会。
正如当年《王者荣耀》《和平精英》的流行，就很大程度上受到了微信、QQ 社交链的推动。那么下一款《王者荣耀》级别的产品，会不会依托于这样的社交生态而壮大起来？还真不好说。但面对微信这种体量的平台，如果真的等到有超级成功的案例出现才入局，可能多少会显得错失天时。
再举个不同层面的例子：在第一年，参与红包封面制作的游戏厂商并不多，大家只把它当成一个乐子看待；但如今参与者越来越多，每年制作封面就几乎成了一项必须上心的节日活动。这种变化发生过不止一次，毕竟微信是不少人日常的刚需 App，它的一个引导，可能就会促成一种新的用户习惯。
话说到这儿，结论已经很明显了：在这个存量时代，微信可能是为数不多还能薅到羊毛的平台；而在行业增长放缓的情况下，微信游戏的开放也是一个在市场中被 " 撕出来 " 的口子。现在大家的体感可能还不甚明显，但结合头部产品的势能之后，这道口子扩大的速度可能会是指数级的。
尽管目前还有一些限制——比如方法论不足、功能不够齐全，但微信游戏本身希望平台做大，势必也会越来越开放，逐渐放出更多能力、降低入驻门槛。相信伴随大量非腾讯游戏的加入，这个生态还会更成气候。
在文章最后，葡萄君也分享一些目前搜集到的信息，希望能为留意相关机会的朋友提供一些帮助：
1. 和自有流量相比，微信的社交链其实更有潜力。因此不要把游戏圈当成简单的 PGC+UGC 内容平台，想办法在上面推出一些鼓励分享的活动，可能会取得更好的效果；
2. 在尝试游戏圈之外，也不妨继续摸索一下微信的多种功能（如视频号、公众号、红包封面等等），增加对生态的理解，积累用户。等到有朝一日产品能够入驻游戏圈，甚至加入摇心愿，相信你能上手得更快一些；
3. 对于 MCN 和内容创作者来说，微信同样值得关注和投入，尤其是已有公众号和视频号的朋友更是可以考虑。就葡萄君体验来看，目前除了《王者荣耀》圈子较为成熟外，不少游戏圈的内容生态都相对草根，大号并不算多——换句话说，新入局者更容易创作出热帖，快速积累粉丝。而各种游戏以及微信自身的创作激励计划，竞争起来应该也没有那么激烈。
在过去几年，每个新平台、新打法的出现，都会有一批人率先抓住红利，推出新的爆款。更不用说对于内容型厂商来说，一个新的内容社区几乎是兵家必争之地。如今微信游戏的开放才刚刚开始，也许在未来 1-2 年，我们会看到更有趣的合作玩法，和更出人意料的成功作品。
在未来，葡萄君会持续关注微信游戏开放的最新动态。也欢迎正在研究和探索相关领域的朋友，在评论区分享更多干货和细节。





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